飞利浦智能锁：启指一点，乐享团圆

春节对于中国人有着重要意义，承载着深刻的内涵。对于各个品牌来说，春节营销在营销计划中有着举足轻重的地位。不难看到，众多公司的春节营销已经开展。近段时间，飞利浦智能锁以“启指一点，乐享团圆”为主线进行的春节营销活动成功出圈，吸眼无数。

内容切中春节痛点

引发情感共鸣

提到春节，脑海中自然的会浮现回家、团圆、假期等词语。在情感上，人们对于春节期间回家过年、和亲友欢聚等有着显著的偏好。飞利浦智能锁“启指一点，乐享团圆”正契合了春节的主旋律。飞利浦智能锁希望人们在团圆的时刻不被解锁等问题烦扰，能自在享受回家的欢乐。

同时飞利浦智能锁的使用场景对应了解锁开门回家这一情景，能以一种自然的姿态融入到春节营销的主题中。飞利浦智能锁的这种属性有效避免了自说自话的强硬融合而引发的尴尬，让受众在情感上更容易接受。特别是在春节前后，“启指一点，乐享团圆”更易和大家产生情感互动。

整合线上线下资源

多渠道重点突破

从渠道选择上，飞利浦智能锁除了在全国高铁站进行了广告铺排，还选用了微博、抖音等渠道进行宣传。通过线上线下资源的整合，飞利浦智能锁此次营销布局的层次变得更丰富。

其中飞利浦智能锁选择高铁广告投放是为了抓住过年前后高铁站巨大的人流量优势，在短时间内让广告在大量的人群中传播开来。此外高铁站的广告投放安排深入到下沉市场，符合经济发展的趋势。这种有针对性的投放，让高铁广告营销能触达更多目标人群。结合人们乘坐高铁返乡回家的背景，“启指一点，乐享团圆”也将打动更多人心。

在线上渠道，飞利浦智能锁以微博和抖音为重要的传播阵地。在今天大多数人的生活和工作都已离不开手机。而人们花在微博和抖音上的时间是非常可观的，在其上也有着较高的活跃度。甚至于微博、抖音已经不仅承载着社交的功能，而且是人们获取资讯的重要途径。飞利浦智能锁在这些平台的营销推广让声量达到一个新的高度。另外，在部分广告中还提供了购买的链接入口，方便了人们选购，让营销落到实地。

丰富的展现形式

传播更多样

配合内容的传播，飞利浦智能锁选择了平面广告和视频广告进行搭配。以一家人团聚为主题的平面广告大范围的投放到了全国高铁站。在高铁站很多人是处于紧张的赶车状态中，给予广告的注意力很难长时间集中。静态的平面广告，通过画面和主题文案的配合可以快速的将信息传达出去。此次飞利浦智能锁鲜明的广告画面和简洁有力的主题文案能在短时间内让人们看到重点，适宜于在高铁站进行传播。

而在微博和抖音平台上都选择以视频广告进行营销。视频内容以春节期间实际情景为主线，围绕游子归家、假期聚会、小孩魔法开门三个主题展开，多方面的展示了飞利浦智能锁在生活中的使用场景，建立了良好的品牌形象。通过视频也表现出了飞利浦智能锁人性化的关怀，传递温暖，强化了飞利浦智能锁的品牌。

一次成功的营销，背后不仅需要出色的营销计划和落地执行，也需要产品和服务质量的依托。未来，飞利浦智能锁将持续提升产品和服务的质量，让人们知道飞利浦智能锁后，进一步认可和选择飞利浦智能锁。

（文章来源：飞利浦智能锁公众号，侵删）