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2024-06-24 编辑:中国门锁网 来源:网络 浏览数:6044
在收购新飞之后,康佳进入了“康佳+新飞”的双品牌运作。然而老牌白电企业新飞的命运如何,引发外界关注。在经过一系列的重组、复产、盈利,康佳再宣布向新飞投资16亿元...
在收购新飞之后,康佳进入了“康佳+新飞”的双品牌运作。然而老牌白电企业新飞的命运如何,引发外界关注。
在经过一系列的重组、复产、盈利,康佳再宣布向新飞投资16亿元,扩张白电智能业务。
6月4日,康佳集团宣布,公司与新飞制冷公司、新乡市政府于近日签署了项目合作协议书,合作项目为新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目,计划总投资16.48亿元。
康佳集团总裁周彬透露,康佳将大力实施新飞的旧改开发,并投资建设新厂,建立康佳智能基地。新飞今年的目标为销售额30亿元。
重组一年后再投16亿元
锁定年销售目标30亿元
两年前,康佳对新飞的一场收购引发业界关注。
彼时的新飞从鼎盛时期的冰箱品牌“四朵金花”之一走向破产拍卖,已存续近三十年间的新飞电器品牌命悬一线,去向未知。而以黑电闻名的康佳,向新飞伸出橄榄枝,对外宣布对新飞实现入主,引起外界热议。
接管新飞电器后,康佳对新飞进行了一轮重组。康佳方面表示自2018年6月29日收购新飞之后,新飞仅用2个月就高效复产,复产仅6个月,月销售额破亿元,销售额环比增长超过80%。2019年4月份,新飞商标实现统一。5月份,新飞荣获国家CNAS实验室认可证书。6月份,新飞经典广告登陆央视。
一连串数据之下,新飞进入了新一轮发展的轨道。
随着白电智能化的发展,康佳近期宣布,再投16亿元建设新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设项目。
对此,康佳方面称,新飞家电公司所属新飞冷柜厂(拥有346亩工业用地)在一定程度上存在厂房及设备老化的问题,为满足白电业务智能制造需求,进一步提升生产效率,做大做强新飞品牌的白电业务,康佳集团拟推动对新飞冷柜厂所属346亩工业用地实施旧改开发,并投资建设新厂。
其中,新飞制冷家电产业园规划总占地面积约381亩,计划总投资约10.2亿元,主要引进智能化冷柜和冰箱生产线,建设新飞冷柜和冰箱生产工厂。康佳智能家电生产基地项目规划总占地面积约120亩,计划总投资约3.2亿元。主要建设康佳智能生产基地。
对此,康佳集团总裁周彬表示,近年来,康佳持续加强科技研发投入,在白电及新飞业务方面取得多个成绩。此次与新乡政府合作产业园项目,将进一步加强研发投入,推动智能化生产。其为新飞提出了新一目标:今年目标为销售额30亿元。
业内策略专家洪仕斌认为:“新飞是老牌白电品牌,有一定的资源和渠道,康佳对其收购,是出于多品牌战略和智能家居深度出局的考虑,与其黑电产业线协同,进行家电多品类扩张。康佳收购新飞后,新飞从高效复工、销售破亿元、商标统一到如今强化智能化制造,进入了快速发展轨道,可见康佳收购新飞是有策略、有规划的,体现康佳集团的管理能力。”
产业分析人士丁少将表示:“并入康佳后,新飞的资源、能力开始盘活,在很大程度上补齐了康佳在白电业务领域的短板,提升了康佳家电业务的整体竞争力,在产能、品牌、渠道以及智能化业务协同方面贡献良多。”
持续双品牌战略
欲抢智能化高地
收购新飞之后,康佳一直进行“康佳+新飞”双品牌齐发力,欲进一步加强白电实力,同时加快白电智能化布局。
深康佳财报显示,2019年,其白电业务实现营业收入38.29亿元,营收占比6.95%,同比增长79.97%。报告期内,公司的研发费同比增长26.27%。
丁少将认为:“目前电视行业下行压力增大,跨界竞争对手增多,推进白电智能业务的发展,有利于康佳多样化战略的落地,平衡经营风险,且白电业务相比电视业务利润率更高,有利于康佳整体盈利能力的提升。另外,从AIoT的角度看,也有利于康佳深度布局智能家居等业务,实战全品类智能化协同发展,为用户提供升级性的智慧服务。”
产业经济观察家梁振鹏表示:“通过一系列整合,目前康佳已为新飞解决了历史遗留问题,彻底盘活了新飞,让其起死回生,新飞的各项业务指标也在恢复过程中,虽然目前新飞与行业一线品牌还存在一定的差距,但销量正在快速增长中。白色业务的推进对康佳而言至关重要,康佳以彩电出身,入主新飞对其在白电市场的突破有历史性意义,借助新飞,康佳在冷柜冰箱市场迅速打开局面,让其黑白并驾齐驱发展。目前,家电业务依旧是康佳的生命线,其全品类的智能化水平的提升和创新力,也决定其能否在未来纵横交错的智能家居市场抢占先机。”
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