小米举办新品效大会 互联网红利将迎来爆发式增长

【智家导读】2019年1月9日，第2届小米“新品效·新增长”大会召开。本次大会聚集了小米互联网业务多个部门，以及各行业品牌主的参与，共同探讨2019年的业务增长点。

对于2019年，各行业的共识是“不确定性”，是机遇与变革共存的一年。小米作为勇于尝试新领域、探索新事物的互联网公司，提出了基于AI、IoT、应用分发以及商业化服务等业务的创新与拓展，希望通过开放合作实现共赢。

互联网业务三个关键词，“内容、算法、开放”

2019年，小米的互联网业务不仅要实现增长，更要实现技术、内容、效率的转变，小米集团互联网一部总经理李伟星提出三个关键词：“内容、算法、开放”。

小米集团互联网一部总经理李伟星

引进内容：基于现有业务的创新，挖掘和引入新内容，通过内容增强用户平台粘性与互动性。

提升算法：提升AI、IoT、MIUI等互联网平台的算法能力，探索从互联网平延伸至物联网的更多可能性。

开放心态：技术开源合作，品牌开放联合，用小米资源为行业赋能。

从C到B转变视角，提升AIOT的入口能力

小米集团人工智能与云平台副总裁崔宝秋谈到新增长，他认为，当我们转变视角看待今天的互联网行业，手机是One of Things，而IoT是Internet of Things，未来将是AI赋能亿万设备的万物互联网。小米正在打造AI赋能的核心技术能力，已同时贯穿了小米从C到B端的业务线。

小米集团人工智能与云平台副总裁崔宝秋

他认为，AI赋能可以从两方面来解读，首先Work with IoT，让AI作用于更多的产品，以增加用户的维度与存量;而更重要的是Power by AI，是基于算法能力，成为C至B端的技术工具。

例如：AI的视觉能力。对于用户是一款手机的拍照能力与美图算法，而对于B端来说，深度人脸人体算法，具有很强的商业服务潜力。在2018年初，小米MIUI与雀巢合作打造的“健康怡养平台”，不仅通过小米的IoT穿戴设备管理用户的健康，以后还将利用视图能力，让用户体验所见即所知的识别能力。

例如：AI的声觉能力。最显而易见的是小爱同学，2018Q3财报显示，小爱同学月活已突破3400万。背后是小米基于AI声学深耕自主的MiNLP平台，以及基于1000+企业开发者和7000+个人开发者的开放平台。

正是技术赋能与开放，让小爱同学的能力变得越来越强。同时，这种能力也在商业化领域得到。在世界杯期间，小爱同学与优酷进行合作，只要喊出世界杯关键词，可同步用户需求转化为APP的流量，期间小爱同学被唤醒次数达380万，并为优酷实现650万新增下载量。

聚焦开发者，每个需求都是APP的变量

提到开发者，在新品效现场聚集了众多APP品牌主。在刚刚过去的2018年，正是这些合作伙伴与小米营销携手同行，在变革中找到更多机遇。现场，小米营销为在场众多位合作伙伴颁发“艾米奖”，以表达坚持开放的心态。

小米集团互联网二部总经理仇睿恒

作为最直接的开放窗口，小米的应用商店在2018年，整体累计分发量已突破1600亿。小米集团互联网二部总经理仇睿恒基于应用商店提出洞察，“在应用商店中有众多APP，每年开发者名单都在变化，从中我们可以看到行业的动态。”

动态有二：

1、 用户对应的需求逐渐固化

2、 用户的模糊诉求在上涨

应用分发市场早已不是大红利时代，用户的需求在随着生活方式而变化，比如新零售、短视频、精品电商等平台的崛起，正在改变用户的生活半径与消费倾向。APP已经不是基于产品功能的获取增量，而是进一步细分需求。

仇睿恒提出3个关键词：精准化、内容化、全场景。例如“女神专区”“二楼”这样精准化的专区与内容栏目，以及浏览器、全局搜索、小米音乐、小米主题、多看阅读等各场景下的创意分发媒介，旨在通过内容与场景的深度结合，提高用户的粘性，同时提升媒介分发的效率。

建设品牌的心理账户，是增长的最后一道鸿沟

近年来，无论在小米平台还是行业中，相对于效果广告来说，品牌广告的占比逐渐攀升，小米集团互联网一部广告销售部郑子拓从“创新扩散曲线”洞察品牌广告增长的动因。

小米集团互联网一部广告销售部郑子拓

很多品牌处在曲线中的“早期尝鲜者”，当这部分人群转化为“早期大众”，销量将会激增。然而在“尝鲜者”与“大众”之间存在一条信息鸿沟，成为品牌从量变到质变的障碍。

效果是我们对于结果的总结，而品牌的目标则会触达人心，如何跨越这条鸿沟?郑子拓认为，驱动增长的方式有三个阶段，最初是产品驱动，增长期是效果营销驱动，而要达到成熟则需要品牌+效果的双驱动。所以，加大品牌投放的比重，达到品与效的合一是提升效率的根本。

小米营销帮助品牌达到品效合一，将从三个方向来实现。

1、资源匹配：有效的匹配媒介资源，让媒介发挥最大的“增长”价值;

2、深挖场景：多维度激发场景潜力，提升品效空间增长力

3、服务升级：创新服务升级，为增长保驾护航

此外，本次“新品效”大会举行2019效果广告行业独家代理商授牌仪式，以及为9个来自米粉评选的APP品牌颁发第2届“艾米奖”。

至此，本次大会圆满结束。

在充满未知的2019年，小米与全行业共同期待增长，同时也正是这种未知，让未来变得更加有趣，更加让人期待。

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