青岛海尔更名海尔智家背后：中国白电三巨头大战智慧家居市场

6月5日，中国白电三巨头之一的青岛海尔公告，公司当日召开第九届董事会第二十八次会议全票审议通过了拟变更公司全称和证券简称的议案，同意将公司中文名称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，公司证券简称拟由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。

青岛海尔公司于1989年4月28日成立。1993年11月19日，青岛海尔在上海证券交易所上市。2018年10月24日，青岛海尔成功在德国法兰克福交易所主板上市发行D股。作为老牌家电巨头，青岛海尔的改名举动引发市场关注。

青岛海尔在公告中表示，自1993年上市至今，不断适应时代，创业创新，已发展成为一家全球化企业，旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances等世界级品牌;主营业务已从单一的冰箱产品拓展到冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类、高端化、成套系、智慧化的家电;在全球范围内已构建“研发、制造、营销”三位一体的运营架构，2018年全球收入中海外收入占比42%，近100%为自有品牌收入。

青岛海尔表示，为实现智慧家庭发展战略，公司在全球化的产品、技术、品牌、网络等优势基础上，同时构建了物联网平台能力。目前，公司正在推动“5+7+N”全场景智慧家庭解决方案的终端落地。为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施，公司决定更名。

随着科技进步，智慧家居市场前景光明。中国白电三巨头之间的竞争也日趋激烈。根据海尔、美的、格力白电三大巨头2018年财报销售额数据来看，格力增幅最高达到33%，海尔居中为12.17%，美的增幅则为8.2%;而在利润增长方面，格力增幅居前为16.97%，美的为17.05%，海尔相对增幅较小为7.71%。显然，相较而言，海尔的业绩颓势较为突出。该名的举动则显示了公司进一步转型的决心。

事实上，不仅是海尔，白电三巨头中另外两位主角——美的与格力，同样也在持续发力，积极布局智慧家居市场，竞争之激烈可谓大战一触即发。

就在不久前的5月13日，美的表态将大力发力智能家居。美的集团董秘江鹏在美的集团2018年年度股东大会现场表示，美的集团明年要把全部家电产品智能化，未来美的要把用户连接的数量进一步扩大，今年年底用户连接的人数要达到1000万人左右。同时未来美的还将在基础研发方面有持续的投入，目前美的位于美国硅谷的研发中心就在发力AI领域，这也是美的持续关注的重点。

此外，据公开报道，原美的集团旗下重要研究机构——美的智慧家居研究院，今年6月份开始已更名为美的智慧家居科技有限公司，即公司化。这意味着，原来由集团直接投入的智慧家居研究院，现在作为集团旗下子公司，更多需要自主经营，未来自负盈亏。

与此同时，同样是在上个月，格力电器和索菲亚家居达成战略合作并在珠海完成签约。双方将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面开启深度合作，携手打造智慧家居。格力电器董事长、总裁董明珠和索菲亚家居股份有限公司总裁柯建生出席签约现场，双方重视程度可见一斑。

值得一提的是，格力在智能家居领域的布局早已全面展开。为了深化探索智能家居领域，格力还专门成立了珠海联云科技有限公司，以“创造智慧健康生活”为理念，致力于打造“格力零碳健康家”等智能家居整体解决方案，并着眼大数据、人工智能与工业云产品，助力推动产业实现智能制造。

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