集体向“软” 智能电视寻求生态破局

2013年智能电视的腾飞为彩电行业催生了一波换新高潮，同时也开启了彩电行业至今数年的艰难岁月。数据显示，2019年我国2019年我国彩电零售4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

与此同时，TCL在2019年发布的数据显示，受智能手机以及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机次数已经由2016年的70%下降至30%。两组数据均证明，彩电行业已经进入下行空间，品牌众多的彩电行业已经进入最后的厮杀阶段，互联网品牌逐渐退出舞台，传统品牌也有玩家逐渐掉队。

不仅如此，华为、一加、OPPO等手机品牌也在往彩电行业里挤，彩电行业的再一次巨变已经在酝酿中。第二赛道的挖掘已经从硬件转移到了生态上，游戏电视、社交电视、旋转屏电视，陆续冒头。彩电行业企图以新场景，重新唤醒消费者对电视的需求。

生态破局是彩电企业的必然选择

回顾彩电行业的发展历史，2010年是彩电行业的转折点，其背后是移动互联网的到来。国家统计局数据显示，中国城镇居民在2008年前后达到每百户130台的峰值后便不再增长，而农村居民也在2011年达到高峰。最近几年全国家庭户均拥有量停滞不前，甚至略微下降。与之相对的是移动设备的快速增长。

前几年，彩电行业不断的在硬件上加以投入，OLED电视、叠屏电视、MiniLed电视等运用新显示技术的产品层出不穷，但依然难以扭转态势。实际上，彩电业发展的瓶颈并不在于技术的停滞不前，从显像管电视到等离子电视、液晶电视、OLED电视以及MiniLED电视，彩电画质表现随着面板技术的发展而不断地精进，但画质的提升并没能扼制彩电行业下滑的趋势。因为技术，并非彩电行业的症结所在。

彩电行业的发展难题实际上在于，应用场景容易被其他设备，尤其是移动设备取代。在当前，互联网流媒体内容占据半壁江山的环境下，消费者无须使用彩电，就能够获得足够的内容，同时移动设备的便携性，对彩电造成了猛烈的冲击。也就说是，彩电缺乏生态作为护城河，让消费者非彩电不可。

这一点和国产手机的难题相似，在性能过剩的当下，堆料已经难以吸引消费者的关注，同时采用安卓系统的国产手机，难以创造独有的生态体系，缺乏用户粘性，只能依靠营销手段形成自身的粉丝文化。本质上依然是缺乏体验，体验就是能做什么，背后是庞大生态的建立。

从内容端来看，索尼可以凭借旗下的游戏主机协同，以游戏作为自身的护城河，而国内厂商，当前的模式下，依靠的依然是“第三方”。在影视端接入的是优爱腾拥有的内容，即使是电视端的短视频内容，也依然是采用抖音或者快手的端口。然而问题是，不管是优爱腾还是抖音快手，电视本身都不具有不可替代性，消费者可以使用手机观看内容，甚至获得更好的体验。

因此，彩电厂商搭建自身的生态体系，成为了必然选择。

5G+IoT，彩电的未来不容小觑

从数据来看，彩电行业已经深陷下行通道，但依然不缺乏华为、一加、OPPO等新玩家的进驻，其背后的原因是彩电的未来依然不可小觑。彩电作为客厅曾经的娱乐中心，在5G、8K、IoT时代的来临之时，将会转变成集控制中心、娱乐中心于一体的客厅经济核心。

在5G网络高带宽、低延迟、网速快等特点之下，5G时代必然是万物互联的时代，届时家庭中的家具家电都将通过网络相连接，彼此协同，最终提高运作效率，提升生活质量。客厅，作为家庭的中心，必然成为调配全屋智能设备的空间。家庭中心的位置非客厅莫属，而彩电向来作为客厅的娱乐中心，在物联网时代，必将承担起控制中心的作用。

彩电作为未来智能家居人工智能中心，已经成为了趋势，伴随着产品的智能化，冰箱、洗衣机、空调移机众多小家电将会实现智能互联，而同时具备5G和AI功能的智能电视，在5G时代物联网的配合下，将会成为地位难以撼动的未来客厅核心。

不过，对于传统彩电厂商而言，这不仅仅是机遇，更是挑战，因为软件生态的搭建是手机大厂们的优势领域，手机大厂对智能化操作系统的理解更深刻的，智能电视的PK中，在软件生态、内容生态的建构能力方面，强于几大传统家电厂商。

好在，5G+AIoT时代还有很长的一段路走，留给智能电视“成长”的时间还很长。

(家电网® HEA.CN)