双十一小家电销售火爆 健康创新类产品成为竞争新领域

2020年的双十一于11月1日零点开启了第一波购物狂欢。据苏宁易购数据显示，11月1日当日小家电产品销售同比增长149%，其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799 %。单人电饭煲销量同比提升312%。疫情期间销售数据持续走高的健康清洁类小家电产品依然保持稳定增长。刀具粘板消毒机销售同比提升521%，个护健康类小家电销量同比增长108%。同时随着冬季的到来，取暖器、电暖袋、踢脚线等冬季家用取暖小家电产品销量也大幅增长。

小家电市场除了在国内持续走高之外，其出口需求热度也居高不下。受到海外新冠疫情持续蔓延的影响，海外家电企业供给能力大幅度降低，而市场消费需求却丝毫未减，据艾媒网数据统计，2020年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、 62.9%、12.1%。在国内以及国外强劲需求的同时拉动下，小家电行业一路高歌猛进。

小家电行业进入的新销售模式 

2020年突如其来的新冠疫情重创了线下渠道的同时，也让众多消费者将目光重新聚焦在线上市场上。小家电产品因其体积小、无需上门安装、单品价格相对不高等特性而形成了以线上销售为主的销售方式。据了解，今年一季度由于受到疫情的影响，空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品销售受到阻碍，反观空气炸锅、果蔬机、消毒机、电烤箱、电火锅等小家电产品迎来了销售数据的爆发，并持续至今。

相比较线上渠道，电商渠道费用低，适合中小规模企业运转。并且小家电门槛低，新进入者选择电商平台是最佳方案。疫情让电商销售渠道进一步的深入人心，这也促使了家电企业在产品、营销、渠道上积极转型，大大小小的家电厂商开始进行直播带货。像美的、海尔、格兰仕、TCL、九阳等家电企业纷纷开启直播带货节奏，实现了品牌造势、订单收割。对于直播带货，小家电产品也有着优于大家电产品的推销效果，更加容易打造成网红爆品进行造势售卖。

细分化产品迎合更多消费群体

除了多样化营销方式为小家电市场带来了新的发展动力，产品本身依旧是不变的发展第一原动力。随着90后、00后消费主力的崛起，个性化的消费需求也需要得到满足，除了关注产品性能之外，产品的外观颜值部分也是新一代消费者关注的部分。区别于传统家电产品外观设计以及机身配色，小家电产品的外观设计具有更多的可塑性。富有设计感的机身外观、高饱和度的明亮颜色，让这些功能新奇的细分小家电产品受到消费者的关注和喜爱。

就小家电产品本身而言，由于功能丰富多样、操作简单易上手并且价格相对低廉等特性，近几年来也一直都是市场上的热门品类。疫情期间“宅经济”的兴起，也就更增加了人们对于小家电产品的使用频率。此外，疫情期间，人们对于健康清洁类小家电产品的消费需求增加，果蔬清洗机、消毒机、蒸汽拖把、高温消毒的破壁机、电动口罩、电热饭盒等产品也因此获得了更多的关注。

行业品牌竞争进入白热化状态

对于火爆的市场背后，众多厂商开始纷纷入局旨在分得一杯羹。据相关数据统计显示，2020年上半年，小家电企业注册量出现短期井喷，而到了疫情稍有好转的3月份，注册量就增长了4874家，较2月份环比上升了546%。不只是行业厂商，一些行外厂商也跨界入局，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣就进军中国小家电领域，还推出了 空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等数十款产品。

据天眼查专业版数据显示，截至2020年11月1日，我国今年已新增15万家小家电相关企业。2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家(全部企业状态)。从地域分布上看，广东的小家电相关企业数量最多，超过14.9万家。其次为山东，有9.5万家相关企业。此外，江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。

纵观2020年小家电销售数据情况，可以说小家电市场守住了开门红，销售数据持续走高，除了日常小家电产品，创新功能类的产品也层出不穷，满足了人们对生活品质追求的同时也成为小家电行业竞争的新领域。随着消费者对于小家电产品需求不断变化，对于产品智能化、功能化以及个性化都有着进一步的要求提升，未来，小家电产品产业结构升级趋势明显，健康、高端、智能的小家电产品也将成为拉动未来市场增长的主要动力。