消费升级助推家电企业创新 智能家居成主战场

近日，中国电子信息产业研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下称“《报告》”)显示，高端产品、生活家电销量大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。中国消费市场的下沉成为了促进家电企业转型升级的新动能，而智能家居则是未来家电企业发展创新绕不开的主战场。

政策利好推动家电消费升级

今年是“十四五”开局之年，“十四五”规划指出，要完善城乡融合消费网络，扩大电子商务进农村覆盖面，改善县域消费环境，推动农村消费梯次升级。

政府工作报告提出，2021年要“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，重点工作 “点名”家电消费，这给家电行业的复苏带来了希望。《报告》预测，2021年，家电市场将止跌上扬，在各种利好因素下，市场规模有望恢复到2019年水平。

为推动新能源家电市场的发展，今年初，商务部、国家发改委、工信部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，这意味着，“家电下乡”已经悄然启动。

商务部还将出台一系列福利政策。商务部副部长王炳南曾对媒体表示，将完善再生资源回收体系，支持生产流通企业、电商平台开展废旧家电家具回收，鼓励发展“互联网+废旧物资回收”等新模式，促进家电家具更新换代。与此同时，商务部还将提升电商进农村，降低农村物流成本，支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体，提升农村商品和服务供给品质。

智能家居成家电企业主战场

近年来，中国智能家居市场规模持续扩大，而消费升级将为家电行业释放更多的产业红利。高品质、新技术的家电新品，如洗碗机、干衣机、集成厨电类产品等会成为家电行业增长的新动力之一，而逐步走进消费者家庭的套系化、场景化方案也是一大亮点。

为实现智能家居的场景化和全品类化，各家电企业近年来纷纷布局全产业链，尤其是在攻克“卡脖子”技术上下功夫，并取得了卓有成效的发展。

在23日开幕的中国家电及消费电子博览会(AWE2021)上，一众家电企业纷纷祭出自己集两年之力打造出的拳头产品。这些产品不乏带有最前沿科技的产品，比如格兰仕发布的新品微波炉就应用了其自主研发的电器主控及物联连接功能的国产芯片;TCL展现最新发布的灵悉12全套AI家电;海信则亮相了包括卷轴屏激光电视、社交电视Mini-LED、OLED等在内的近两年最盛大的显示阵容。

正如中国家用电器协会理事长姜风所言，智能化正在赋予“中国家电”更大的创新升级空间，新模式、新业态、新产品不断涌现，为行业高质量发展提供了新动能。智能家居最终会取代普通家电的地位，智能家居是家电的主战场。