上半年彩电与投影“冰火两重天” 智能投影正加速替代电视

随着618购物节的结束，上半年家用显示市场呈现“冰火两重天”现象，彩电销量持续下滑，而智能家用投影销量接连创新高，智能投影替代电视的进程在加快，未来家庭娱乐中心的“竞争”正在升级。

根据GfK中怡康数据公开显示，上半年，彩电行业彩电市场在年初经历了短暂的反弹后，从3月开始持续遇冷，5月市场延续了4月的颓势，继续大幅下滑;5月彩电市场线上线下零售量同比分别下降了37.0%和26.8%;而在618购物节期间，彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%;另外，受上游TV面板价格持续上涨的影响，彩电价格涨势空前凶猛，618市场线上均价涨幅高达56%;彩电销量预计还将持续走低。

而与此同时，以大屏见“长”兼具成本优势的智能投影销量接连创新高。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，智能投影行业2020年出货量接近400万台，同比增长15%;且2021年一季度国内智能投影行业继续延续增长，市场销量首次在一季度突破100万台，达到108.4万台，同比增长46.3%;在智能投影行业最新5月出台数据显示，5月智能投影市场大涨58%;

2021年上半年，智能投影在亮度和分辨率这两项“核心参数”呈现全面上扬;根据洛图数据显示，5月，500流明以下亮度段份额环比基本持平，1000流明以上各亮度段份额环比均有所上涨，其中1-1.5K份额涨幅明显;

在分辨率方面，HD分辨率比去年同期增长了4.1个百分点;FHD较去年同期基本持平;UHD比去年同期增长1.2个百分点;

在产品技术升级下，智能投影以便携、智能、性价比的优势同时还能获得更大屏带来的感官刺激，更多的家庭用户选择用智能微投来代替电视;例如，当贝上半年推出的“激光光源”智能投影——当贝X3，将智能投影机的亮度上限刷新为3000+流明，大大强化了产品的可用性和价值体验。另外，在智能投影显示技术不断升级中，智能投影的价格也在降低;例如，长虹上半年为市场提供了价格首次低于2000元的500流明DLP技术智能投影机，打开了1500+消费市场1000+亮度的产品，价格已经从5000元档位下降到3000元档位，高品质产品价格门槛的降低加大了智能投影市场的普及率。

2021年上半年，智能投影市场仍以2000元以下价格段为主，但行业“长尾”格局也在进一步加强;市场3000元以上价位的中高端产品销售份额由去年的15%增加至24%;2000元以下价位的低端产品市场销售份额由去年的59%增加至62%，其中999元以下的产品销售份额比去年同期增加了9个百分点，市场消费持续下沉，表明智能投影从主要集中在一二线城市市场，正在加速向三四线城市，乃至县城乡镇“下沉”。

随着产品技术升级与消费市场下沉，智能投影正在成为家庭视听市场的新主角之一。由于消费升级，用户正在走向成熟和理性化，对电视的需求逐渐减弱，对兼具便携、大屏、护眼和成本优势的智能投影更青睐，加上彩电厂商掀起的高端化转型以及彩电上游原材料涨价的助推，未来智能家用投影市场的规模还会进一步扩大，尤其是结合投影产品价格的不断下降，市场承受能力增强，智能投影替代电视的进程在加快，智能投影市场规模未来有很大希望进入“千万级别”空间。