上半年我国家电市场零售额3805.3亿元

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业半年度报告》8月9日发布。今年上半年我国家电行业国内市场零售额累计3805.3亿元，同比增长13.1%，主要品类销售均有所回升。

出口方面，海关总署数据显示，累计出口额3088.1亿元，同比增长率为35.8%。以白电、黑电和厨房大电为主营业务的企业，大多经营已经进入良性轨道。而一部分在去年风生水起的小家电企业，却遇到了经营瓶颈，利润不达预期。

同时，国际市场原材料价格的高位运行，也给企业的经营成本带来了一定压力。总体来看，上半年我国各项经济指标持续恢复性增长，家电行业抵御了工业原材料上涨、制造业芯片短缺等不利因素，行业发展整体保持了积极向好的良性态势。

全国家用电器工业信息中心的数据显示，上半年线上市场销售规模为1851.1亿元，同比增速为21.5%;线下市场销售规模为1954.2亿元，同比增速为6.1%，显示出随着线下消费的基本恢复，线上平台进入稳定期。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析，上半年国内家电消费市场呈现的突出特点，一个是以线上消费为主体的新型消费发展态势良好;另一个是升级类消费保持较快增长，家电产品从规格、功能、品类等多个维度上不断更新换代。但他也强调，当前我国家电消费仍未完全恢复至疫情发生前的水平，居民消费意愿与经济复苏节奏相比稍显滞后。

“消费潜力的进一步释放，需要企业在产品创新、技术革新、卖点更新的方向上持续不断的努力，也需要政策对健康、绿色消费给予更多的引导和支持。”

全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读《2021年中国家电行业半年度报告》时表示，整个家电市场中，鉴于面板、芯片、铜铝等零部件和原材料价格的增长，彩电和空调市场后期仍将面临压力。

其中，彩电市场中，全球面板及显示芯片供应整体紧张的局面仍在持续，传导至下游产业，致使彩电价格持续高位，同时由于短视频、直播等新业态的兴起以及线上教育的火热，电视相对于手机、平板等电子设备的使用便利性短板更加凸显，导致了彩电消费需求的一路走低。在空调领域，受天气影响以及铜铝等原材料涨价，今年的恢复性销售受挫，上半年虽呈现增长但与疫情前相比仍有较大差距。

相较而言，上半年国内冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机均实现了正增长，虽然同样受到原材料价格上涨的影响，但整体市场的表现积极向好，其中十字四门冰箱、具有烘干功能的洗衣机、以及独立的干衣机表现更是出彩。

上半年的厨卫电器市场也全面复苏，产品销售渠道由线下向线上转移，多个厨电品类在线上取得了较好的成绩，零冷水燃气热水器及可洗13套碗的洗碗机占比较去年同期均实现明显增长。小家电方面，传统小家电市场增长持续放缓，而以洗地机、扫拖机器人为代表的清洁电器则继续保持强劲增长。