品牌前十抢走市场七成份额，智能门锁已“卷死”数百厂家

2022年第三季度智能门锁，品牌前十市占率接近70%，其中小米、凯迪仕、德施曼、TCL前四品牌份额合计为40%。

从去年开始小米牢牢占据榜单第一位，市场份额一度超越20%，二三位则由凯迪仕和施德曼两大品牌占据。今年包括华为、海尔等头部品牌纷纷加大了对于智能门锁产品的投入，使市场竞争更为激烈，变数更大。

受产品技术、使用场景等因素的限制，行业在发展期就出现了明显的寡头效应，绝大分部的品牌都生存在巨头的夹缝中，加上市场普及率增长不及预期，使智能门锁赛道变成了明显的“长尾市场”，按照如今的市场格局来看，即便是强如华为，在智能门锁赛道的竞争力也被打上了问号。

另据市场数据显示，截止2022年7月国内智能门锁行业在售品牌数为300家左右。这意味当初鼎盛时期上千品牌中，大部分已经消失不见。

究竟原因，一方面分散的市场体量只能支撑起为数不多的玩家。像小米依靠性价比和生态优势，领跑C端市场。性价比方面，小米基本已经将价格干到了千元价位，同级别品牌中价格优势无人能够撼动。

另一方面，行业头部玩家在细分领域的市场眼光更为敏锐。德施曼于2019年指纹锁时代，行业首推3D人脸识别产品。截止今年上半年，德施曼在中国3D人脸识别智能锁市占率超过了七成。

又比如凯迪仕，在精装市场也有着其他品牌所不具备的渠道优势，数据显示2022年1-7月凯迪仕在精装修住房市场市场份额超过15%，远高于小米和德施曼。此外，凯迪仕也有着自己深厚的产业链优势，是行业内为数不多，集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司。

小米、凯迪仕、德施曼这些品牌凭借自身优势，在消费市场已经建立了强大的品牌认知，且这一差距或许还将被进一步拉大。

此外，不少品牌厂商为了打造护城河，提升市场竞争力，智能门锁行业加强了资本力量的注入。

今年3月，凯迪仕完成6亿人民币C轮融资；10月10日，美智光电宣布启动IPO辅导工作；10月12日，德施曼宣布正式完成D轮融资，这是其两年来的第四次融资；此后又有消息传出，云鹿已完成天使轮、Pre-A轮两轮总额近亿元融资。

据市场数据显示，2022年上半年，国内家用智能门锁线上市场销量达到246.6万套，同比增长18.4%；销额32.7亿元，同比增长3.5%。第三季度智能门锁的热度同样在延续，线上市场销量为96.9万套，同比增长10.7%；销额为11.9亿元，同比增长4.4%。

在疫情反复，导致物流、上门安装受阻、消费动力下降等多重不利因素影响下，智能门锁的正向增长实属不易。

潮电智库认为，从全球范围来看，中国智能门锁渗透率已经超过10%，但同比日韩等国的70%比例还有巨大空间，这也是相关品类与品牌不断进出的根本原因。

蛋糕不断变大，内卷逐步加剧，品牌阵营的白刃战已经开始。