解读飞利浦智能锁达人营销密码：用真实的体验，让新生活方式成为潮流

新营销时代，在短视频、直播浪潮下，各大主流社媒平台架起了品牌与消费者沟通的主桥梁。飞利浦智能锁「解锁生活美一面」主题活动，筛选出契合品牌调性的KOL，组成千万级抖音传播矩阵，共创出叫好又叫座的优质内容，打造出新品营销的破局玩法。

通过激活各领域头部KOL与品牌的共创活力，开发多元、优质内容营销的同时，飞利浦智能锁以全方位聚流引导至产品消费链路的形式，全面满足了人脸视频锁DDL709-FVP新品上市的多维营销需求。目前飞利浦智能锁#解锁生活美一面#活动全平台曝光量持续刷新中，不仅快速将新品核心卖点深植用户心智，打响新品声量，而且打透了新品场景联想，实现品效合一。

1、千万级达人传播矩阵·内容场链接营销场

“内容拉动增长”已成为存量营销时代的一张王牌。此次「解锁生活美一面」活动中，飞利浦智能锁通过抖音千万级头部KOL矩阵与创意内容玩法，助力品牌充分挖掘短视频的价值，卷动了亿级声量，为新生代人脸视频锁DDL709-FVP大造声势，新品魅力深入消费人群。

基于Z世代的消费趋势、兴趣爱好，飞利浦智能锁携手@混血米娜、@硕硕的装修日记、@婷婷.等抖音头部KOL，构成一个兼具大众覆盖性与圈层渗透力的传播矩阵。活动中，通过多元趣味的短视频内容，推动话题热度持续走高，同时高密度、多形式的体验评测，顺势提升着新品魅力和品牌好感度。

在持续性、周期性的营销节奏下，飞利浦智能锁搭建了一条完善的“种草-拔草”链路，「解锁生活美一面」话题风潮迅速席卷全网。而且众多头部KOL聚焦不同生活场景下的创作，又能不断加强新品人脸视频锁DDL709-FVP在各种场景下的心智联想，将新品影响力真正延伸到日常生活中的具体场景，积累长线增效。

飞利浦智能锁遵循兴趣电商“内容-消费”的底层逻辑，创新性地以短视频营销的形式，打造沉浸式的新品体验。

在不同的生活场景框架下，抖音达人们结合各自擅长的风格进行趣味演绎，自然植入产品“3D人脸解锁”、“PIR侦测告警”、“4英寸IPS显示屏”等人脸视频锁DDL709-FVP核心创新点，深化用户对新品的理解，同时进一步彰显飞利浦智能锁聚焦智能家居美好生活体验的品牌魅力。不少Z世代用户观看完飞利浦智能锁新品体验内容后，都大呼“这波安利给满分”，“绝绝子，新品科技感拉满”，“果断下单了”。

可见飞利浦智能锁的产品实力毋庸置疑，新品人脸视频锁DDL709-FVP集3D人脸识别、智能可视猫眼、PIR侦测告警和4英寸IPS显示屏等众多功能于一体，将科技感、安全感拉满。而飞利浦智能锁也凭借自身的产品技术、渠道、服务和营销等方面的创新能力，逐步实现行业突围。

此次「解锁生活美一面」活动，不仅是一次高占位、强营销、高转化的短视频营销大事件，更是飞利浦智能锁“创新为你”品牌理念的深度诠释，经过一系列组合拳，沉淀丰富的内容故事资产和用户资产，让智能家居的生活方式普及到更多年轻群体和家庭中！

（图文来源：飞利浦智能锁公众号，侵删）