直播火热下的智能锁

伴随国民经济水平的不断提高，人们对于国民生活品质的追求也是不断提高，而智能化是品质生活的典型代表，智能家居经历了近十年的培育期，从2016年开始逐渐进入大众视野，近十年，作为智能家居行业目前唯一具备身份识别功能的入口级产品，智能门锁产品受到了智能家居公司的普遍重视，以小米、华为、绿米、海尔、美的等有志于智能家居产业发展的各行业公司均已经进入到智能门锁产品赛道中。特别是在近两年，智能家居的普及度更是大大增加，产品生态体系逐渐演变成熟，预计2021年，智能家居市场总规模将达到或超过2000亿元左右在去年，在智能化的家居生活里，智能门锁是最常见的智能单品。

在去年受“新冠疫情”影响，中国智能门锁市场前三个月基本处于停摆状态。在4月份，线下市场才刚开始有恢复的苗头，电商渠道便已抢先踏上恢复之路，率先迎来了销量的“报复性”增长。头部品牌德施曼、凯迪仕、小米等企业逆势上行，并在全年领跑行业增长，取得了非常亮眼的成绩。

电商的发展趋势越来越好，成为品牌发展和销量增加的必由路之一，加入电商大军的智能门锁企业将会越来越多，投入也将会大幅增加；另外互联网商业的头部效应在智能门锁电商领域里将会更加明显，头部厂家在高投入、商资源配给方面的强势地位将会更加明显，随着投入的增加，竞争也会更加激烈，但电商头部效应的明显将会使大量其它企业投入和产出比失衡，形成看好卖不好的“鸡肋效应”。

尽管国家对直播电商的政策在不断发生变化，管理日趋收紧，但直播电商的红利期仍然存在，预计在未来的2-3年内仍会保持着高速发展的态势，但随着管理的正规化，知名品牌的不断介入，直播电商的头部化趋势将会同互联网商业模式一样，关闭中心企业上行通路，但至少在2021年内，窗口期仍然存在，特别是一些去中心化的直播平台，将会成为中、小品牌唯数不多的机会。另一方面，2021年O2O的商业渠道将会随着个别企业的成功受到极大的关注，特别是经销商层面的关注度会更高，他们将会逐步完善O2O社群营销的各项规则与方法，从而实现能够可推广的商业模式。