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2021-11-19 编辑:中国门锁网 来源:网络 浏览数:6647
云米这些年在家电市场上一直生活在小米的光环之下,与之相伴的则是大树底下寸草难生。对于云米科技来说,未来靠什么,又凭什么扛起5GIOT大旗?
云米这些年在家电市场上一直生活在小米的光环之下,与之相伴的则是大树底下寸草难生。对于云米科技来说,未来靠什么,又凭什么扛起5GIOT大旗?
(图片来源:慧聪网,侵删)
“成也小米、困也小米”一直是小米生态链企业的魔咒。而在探索“去小米化”的进程中,站在全屋智能家居风口上的云米同样经受着考验。伴随“去小米化”进程同步的则是一系列并发症和后遗症,从资本市场的反应就可见一斑。
从云米发布第三季度财报到进入2021年,云米科技的股价就很不好看。截至美东时间1月4日收盘,云米科技股价报收5.67美元/每股,比最高股价15.84美元跌去超过六成;总市值3.94亿美元,与初上市约6.29亿美元市值相比,已降了大半。
成名于小米净水器,而后朝“全屋智能家电”方向发展的云米,正将IoT作为战略主张。在此之前,云米科技是小米生态链公司中涉足家电品类最多的企业:小米商城在售的净水器、冰箱、燃气灶、烟灶套装等均为小米与云米合作产品,甚至小米推出的米家品牌扫拖一体机产品也来自云米。依托小米家电的业务扩张,云米科技业绩一度高速增长。
数据显示,2017-2019年,云米科技实现营收8.732亿元、25.612亿元和46.475亿元,同比分别增长179.4%、193.3%和81.5%。不过也可以看到,云米科技的增速在进一步放缓,尤其是疫情稳定的2020年第三季度,云米科技实现营收同比增长仅39%,净利润更是同比下滑32.14%。
这背后当然不是云米科技的战略方向有问题。相反,智能家居领域不管是用户认知度还是行业技术发展的成熟度,正展示出巨大的潜力,而云米可以说站在了风口上。定位于“专注于智能家电研发、制造、销售的全屋互联网家电企业”的云米最大的问题就是“去小米化”的影响。
一方面,为降低对小米渠道的依赖,云米科技正逐步缩减自有品牌在小米渠道的比例,一定程度上影响了销量。同时,云米线下门店数量三年内扩张近4倍,运营成本也不断攀升。也就是说,从建渠道、树立品牌、到推广产品,营销等成本水涨船高,给云米造成巨大运营压力。
更深层次的则是,自诩具备智能技术等核心竞争力的云米,研发费用却一直低于营销费用,且研发费用在营收中的占比目前甚至不足5%,远低于科创板企业中20%的平均数。这也让其一度出现产品质量问题,并被质疑是一家“擅长玩包装而不是技术驱动”的企业。
与此同时,即便抢占了“5GIoT家庭智能化生态”的战略风口,并陆续推出相关战略以及互动智慧屏、大屏冰箱、路由器、超级开关等产品矩阵,但问题是缺乏技术加持、智能体验备受诟病,自然缺乏市场竞争实力。但放在既有美的、海尔等老牌家电厂商,又有小米、华为等实力互联网品牌的智能家居市场竞争中,云米不管是实力、技术,还是产品、服务,都没有优势。
对云米来说,“去小米化”是长远发展的不得已而为之,5GIoT战略是最可能的突围赛道。但云米接下来能否扛起5GIoT大旗,还很难说。
(文章来源:慧聪网,侵删)
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