顶固轻奢家：更符合现代人的消费口味

随着收入水平的变化，国民的生活质量也在提高，这种局面的出现意味着消费人群的生活品质在新消费模式产生下发生的改变。何谓新消费模式？引用经济学的话语，新消费的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”。在经济发展快速的情况下，特别是85、90后人群消费观念开始转变，他们消费能力强、追求品质化生活，寻求服务质量与个性化。有数据显示，新时代消费下，超四成的消费者愿意为更高质量的商品和服务体验埋单，个性化的需求显然更符合现代人的消费口味。

近几年，拥有众多群体消费的商家已逐渐向居家相关产业靠拢，以“表达生活态度”的方式赢取高人气高流量的商机和利润。家居作为每个人的重要生活场所，其精致程度，成为消费者衡量是否享受生活的一个标准。拥有长达十多年家居销售生产研发的顶固全屋定制，服务精准到位，自今年更新集团VI后，以全新姿态亮相各大媒体平台，“定制”一系列关于“轻奢生活，精致归家”的营销活动，给家居行业起到模范作用。

首先是在广州南高铁站的快闪活动，制造回家路上的偶遇，以此带出春节欢乐喜庆的气息，还是精致生活的体现，以高雅艺术快闪表演作为后续活动的触发点，引起受众的广泛讨论和关注话题；与顶固冠名的“轻奢家”高铁专列，一起踏上幸福归家路，给乘客朋友的定制新年红包，其实都是对生活仪式感的真实写照。

在读懂消费者的情感需求上，顶固这次的营销方案深入人心，剖析了家在每个人心中占据的重要位置，触及到内心的心理防线，让消费者容易接受品牌理念，不断重复品牌轻奢、精致的生活态度，为之后的事件报道作了强而有力的铺垫，对顶固后续的整个营销系列活动起了很好的推动作用。

在H5的游戏互动中，以温情角度传达品牌理念，虚拟的六大“现代化”场景，让消费者联想与自身符合的情节，利用最后定格画面输出分享，是对未来轻奢生活的追求和期待，向受众传达出家是拥有和提升幸福感的源头，保持对家的精致才是享受生活的态度。既迎合生活热点和潮流趋势，亦顺势延伸品牌形象，凭借这一点顶固顺利抓取大众心理，愉悦自我体验的同时，极大限度减低消费者对品牌营销的戒心，极大程度的提高用户对品牌的好感度。

顶固轻奢家，致力用心服务消费者打造精致的家，以符合消费者生活品质的需求，设计合理的舒适家具，也让消费者省心省时，还能收获轻奢风格的居家环境，在追求精致生活的路上向前迈进一步。