2月线上智能门锁：量额规模双增，高端强势反弹

线上市场智能门锁表现

奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年2月，中国智能门锁线上市场（含传统电商及内容电商）呈现出零售量与零售额双增长的态势。其中，零售量同比大幅增长51%，零售额同比增长幅度更为显著，达63%。这一增长主要得益于传统电商的强劲拉动。同时，在国家补贴政策的刺激下，中、高端产品市场份额显著提升，不仅抬高了市场均价，还使得零售额增幅再度超越零售量增幅。

报告显示，2月线上市场智能门锁均价为998元，同比增长8%，相较于1月线上市场均价增长5%，价格提升趋势明显。从各价格段的表现来看，重点价格段的零售量与零售额规模均实现同比增长。特别是2000-2500元、3000元及以上的高端产品，量额规模强势反弹。2000-2500元产品的量额增幅均超100%，3000元及以上产品的量额增幅均超200%。这直接推动线上市场价格段结构向高端转移，2000元及以上产品的零售量份额达到10%，相比2024年2月增长4个百分点，零售额份额达26%，较去年同期增长9个百分点，充分表明国补刺激下高端市场潜力得到显著释放。

传统电商智能门锁表现

传统电商作为智能门锁线上市场增长的关键之一，具有突出的规模优势。报告显示，2025年2月，其零售量同比增长79%，零售额同比增长91%。与今年1月相比，零售量环比增长22%，零售额环比增长26%，涨势极为强劲。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2月传统电商均价为1015元，同比增长7%，环比1月增长3%，再次回升至千元以上区间。从价格段表现分析，传统电商各价格段的量额规模均实现两位数及以上增长。其中，2000-2500元、3000元及以上的高端产品量额同比增长均超200%，成为2月推动高端市场增长的核心力量。

在技术趋势方面，传统电商中含猫眼大屏、人脸识别、指静脉、掌静脉等技术功能的产品，零售量占比均有所提升。多摄智能门锁作为2025年的趋势性功能持续拓展市场，2月零售量、额占比分别达到4%、8%，较去年同期分别增长3个百分点、6个百分点。

内容电商智能门锁表现

报告显示，2025年2月内容电商智能门锁零售量同比下降6%，尽管整体需求有所收缩，不过中、高端产品表现出色，拉动零售额同比增长0.2%。

从价格段来看，1000-1500元产品的量额同比分别增长61%、54%；2000元及以上产品的量额同比分别增长103%、93%。这些中、高端产品的良好表现拉高了2月内容电商智能门锁的均价水平，达到934元，同比增长6%，环比1月增长7%。

整体来看，2025 年 2 月智能门锁线上市场展现出丰富且多元的态势。传统电商以其强劲的增长势头，在零售量和零售额上均实现显著提升，成为市场增长的主要引擎，尤其在高端产品领域的突出表现，进一步巩固了其在市场中的主导地位。同时，新兴技术在传统电商平台上加速渗透，为产品创新和市场拓展注入新动力。内容电商虽整体零售量出现下滑，但中、高端产品的亮眼成绩不仅稳定了零售额，还拉高了均价，彰显出中高端市场蕴含的巨大潜力与韧性。

智能门锁线上市场正处于发展的关键时期，随着消费者对智能门锁品质和功能需求的不断升级，各平台、企业应把握机遇，精准发力，共同推动智能门锁行业发展。