一文读懂：明星代言形式分辨及合规使用方式

当下智能锁行业竞争已经白热化，当产品同质化、价格战困局齐现，明星代言俨然成为品牌突围的"王牌"。

明星代言的具体形式、期限非常多样化，以智能锁行业为例，有些明星的代言形象遍布线上和线下各渠道，而有些仅出现在产品或包装部分。

正是因为这种多样性和差异性，如果代理商或组织机构在使用工具（例如公众号、抖音、视频号、朋友圈等等）进行宣传推广时，未能准确把握代言协议的范围和限制，或是没有究其根本了解是否有明确的代言行为，很容易在未经授权的情况下使用明星形象或相关素材，从而导致侵权风险，还可能引发法律纠纷。

▲图片由AI生成

智能门锁研究Pro结合自身经验，并整理了各渠道相关资料，为大家普及明星代言的形式，以及经销商如何分辨代言的真假，从而规避此类风险。

常见明星代言形式

明星代言形式十分多样化，在内容、期限、稀缺性等因素上均有区别，主要有以下类型：

❶品牌代言人

这种代言形式是比较全面的代言形式，表示代言人与品牌深度绑定，有助于帮助重塑品牌形象，巩固市场地位。目前，行业内一些知名的品牌，均采用这类代言方式。根据行业公开信息，德施曼、樱花、VOC、TONYON、亚太天能等品牌均采用这种代言方式。

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❷产品代言人

顾名思义，特制代言品牌的单一产品或系列，突出功能特性。该代言形式在智能锁行业相对较少，在手机领域常看到，针对某款具体型号手机的代言人，例如OPPO Reno6代言人张子枫。

❸肖像授权代言

在智能锁行业，我们也经常在产品包装或者物料上看到明星形象照片，而在其他诸如品牌活动、官方新闻中没有发现明星身影，这种通常是肖像授权代言，也就是明星方直接提供已经拍摄好的公关照片、剧照等，品牌方从中挑选出出自己需要的图片，经过后期处理之后投入使用，在纸媒、网媒、物料等载体上使用。

❹活动/事件代言人

在某个特定的营销节点，签约该事件的代言人。

明星代言业务不局限以上形式，内容也非常灵活，具体看品牌方的代言需及双方沟通结果。

除了以上代言形式之外，还有一些不属于代言的合作形式，例如品牌挚友等，这种一般是双方互惠互利，明星帮品牌推荐产品，品牌借助明星光环增加人气。

还需要着重提及的一点是，在垂直领域，一般还会有独家代言和非独家代言的区别，如果不仔细区分，也常常会引来法律纠纷。两者常见区别如下：

综合表格来看，独家代言人更有利于品牌长期形象树立，但同时也有较高的费用；非独家代言人，于品牌而言，风险低、价格低，但对品牌带来的声量也会小很多。

明星业务是非常灵活的，代言并不局限以上形式，主要是看品牌方提出的代言需求进行沟通。

如何分辨明星代言真实性

那对于大众来说，该如何分辨代言的真实性，有哪些注意事项？

1：查证官方渠道信息

❶企业官方声明：查看品牌官网、官方社交媒体账号是否明确发布了该明星的代言公告，且内容与广告一致。若代言信息仅出现在非官方渠道（如小网站、个人账号），需警惕。

目前，在智能锁行业内，一般品牌官宣代言人时，一般都会在官方公众号发布相关信息，经销商可通过该方式查询。

❷广告备案信息：在中国，正规广告需在市场监管部门备案，广告中应标注“广告备案号”（通常以小字形式出现在角落）。可通过国家市场监督管理总局网站查询备案真实性。

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2：核实明星的公开表态

❶明星本人确认：观察明星是否在其个人社交媒体（微博、抖音、Instagram等）明确提及代言该品牌，并发布相关宣传内容。若明星从未提及，可能存在冒用名义的情况。

通常来说，在品牌官宣代言人前后，明星相关社交媒体，例如微博，也会官宣代言信息呼应。

❷合作历史：明星通常不会同时代言竞品。若某明星近期代言了多个同类产品（如同时代言两家奶粉品牌），需进一步核实真实性。

谨慎使用明星代言资源

在日常使用中，无论是品牌、个人、还是组织，都要谨慎使用明星相关素材，

以我们观察到的智能锁行业情况为例，当经销商通过视频号、抖音、公众号等平台使用此类资源进行非商业用途时，要标注来源，少量使用。进行商业用途时，应避免使用。

更具体来说，使用明星代言相关资源，有以下原则：

1）“先授权，后使用”：商业用途必授权，非商业用途需审慎。

2）避免误导性关联：即使不直接使用肖像，暗示明星推荐也可能构成侵权。

3）及时止损：发现误用后立即撤下内容，降低赔偿风险。

1：商业用途，必须获得授权

直接联系权益方：通过经纪公司、版权代理机构等获取书面授权，明确使用范围（如期限、地域、媒介）。

2：非商业用途，谨慎使用

可少量引用明星公开作品（如电影片段）用于学术分析、影评，但需注明来源，且不得影响原作品市场价值。

3：替代方案，安全使用素材

1.使用无版权风险的素材

❶选择已进入公有领域的作品。

❷利用CC0（知识共享许可）图库中的明星风格素材。

2.虚拟形象或授权形象替代

❶使用AI生成虚拟人物，或购买商用人物形象授权。

3.注明免责声明

❶非商业用途中，标注“素材仅用于个人创作，无意侵犯权益，如有侵权请联系删除”，虽不能完全免责，但可降低恶意侵权认定风险。

4：避免高风险行为

❶用明星照片制作表情包并广泛传播（即使非营利）。

❷伪造明星代言或签名（涉嫌虚假宣传+侵权）。

❸未经允许在直播、短视频中播放明星音乐或影视片段。

5：被投诉后的处理

❶立即删除侵权内容，联系权利人协商和解。

❷保留证据证明无主观恶意（如非营利证明、合理使用依据）。

以上内容是智能门锁研究Pro结合行业实际情况，精心整理的常见明星代言形式，以及大众在面对明星代言时如何分辨真伪、正确使用代言资源的实用建议。

我们希望通过这些详实的研究与分析，为你提供清晰的思路与启发，帮助你在品牌推广、市场运营以及消费决策中做出更加明智、合理的选择。无论你是品牌方、代理商还是普通消费者，正确理解和运用明星代言资源，不仅能有效提升品牌价值，更能维护自身合法权益，推动行业的健康、可持续发展。