当前位置:
门锁网>
门锁新闻>
行业热点>
详情
手机版最新留言:
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以下二维码,即可将本文分享到“朋友圈”中。
2024-06-23 编辑:中国门锁网 来源:网络 浏览数:6020
一款彩电新品上市多久会“大”降价?华为荣耀智慧屏告诉你,也许只要一个月多一点:华为荣耀智慧屏55英寸款,到手价2999元——不仅比初始上市价格大幅下降,更已经与...
一款彩电新品上市多久会“大”降价?华为荣耀智慧屏告诉你,也许只要一个月多一点:华为荣耀智慧屏55英寸款,到手价2999元——不仅比初始上市价格大幅下降,更已经与其它品牌同等产品“无异”。
为何智慧屏如此快速降价
荣耀智慧屏8月10日才发布,仅仅过去不足2个月就实行如此大力度的降价促销——你让8月份购买了智慧屏的消费者“如何感想”呢?
业内人士指出,荣耀智慧屏上市后基本“高开低走”:既消费者对华为产品“期待很大”,希望真正有“变革和创新”。但是,实际产品“彩电依然是彩电”,不会因为增加了一个“摄像头”就不再是彩电——甚至,“没有开机广告”这种“改改软件”就能来回变的不同,都成了重要卖点。后者恰说明,智慧屏的“创新”让消费者失望了。
而华为之后,TCL/海信等品牌“踩着荣耀后脚跟”推出自己的智慧屏产品,更说明这类产品“没有本质的难度和对比传统彩电的创新壁垒”:虽然,华为有自己的CPU、OS,的确自主技术含量很高,但是这并不妨碍其它品牌用第三方“技术方案”实现同等、乃至于更好的性能表现。
“不能只靠情怀撑市场——尤其是彩电业竞争如此激烈的背景下,消费者的选择非常理性,比手机产业要理性的更多(这是居家产品和个人产品的天生差异),”行业专家指出,恰是荣耀智慧屏“高开低走”的期待落差,让华为荣耀智慧屏“不得不快速与传统彩电企业同流合污”一般,玩起价格大战。
华为告诉市场,创新不容易
彩电是高度成熟的消费电子产品。这一点必须被广泛承认。即便是智能电视,也是高度成熟的产品。这种产品上,很难有颠覆性的创新,更难以靠“新体验”来成就一个新品牌。华为智慧屏回归传统类型产品价位,就是最好的证明。
“消费者看到的创新和厂家看到的创新并不完全一样!”对于荣耀智慧屏而言,自主的CPU这自然是巨大的创新,是截然不同的东西。但是,一般消费者看不到:消费者会问,“有何区别”。这一点上,华为则回答不出来——因为华为自主技术实现的东西,第三方产品早已经实现过N次了。
对比智能手机产品的发展而言,手机创新一向更多的由“新的爆款功能”体现。比如说移动支付、移动媒体、短视频、手游等等,这些“消费者看得到、用得上”的爆款功能,是智能手机、移动通信时代创新的“本质”。
现在,彩电产品面临一个巨大的问题:传统的视频应用用户在不断流失;同时又没有新的爆款应用被创造出来。这是彩电业长期低迷的原因所在。例如,奥维云网公布的三季度数据显示,中国市场的电视出货量为1034,同比下降3.6%;零售额的下降幅度更大,零售额为277亿元,同比下滑10.4%!
也就是,荣耀智慧屏等产品从零搭建的华为系彩电产品核心技术框架,只是华为内部的创新,缺乏外部和行业性的溢出效应,无法为消费者真正带来体验革命和增值体验:后者才是消费者最需要的创新,也是真正困难的创新。
从创新角度看价格战
据奥维云网公布的今年三季度数据显示,国内彩电均价为2678元,较2018年的均价下滑14.2%。与此相伴的是,小米电视继续“销量”雄踞榜首。
价格战往往“为人所不齿”,被认为是一种“低端竞争”手段。但是,在小米的手里却被玩成了“新手的升级坦途”。这背后是什么?道理很简单,价格低廉是消费者看得到的“价值”和“新意”。对于品牌而言,价格更低、品质不变,也并非容易的事情。
后者有一个名词叫做“制造创新”:既,存在两种与产品直接有关的创新。第一种是,造出一种完全不同的产品;第二种则是,还是那个产品,产品没有变化,但是制造过程升级,导致制造成本降低。
小米模式的核心就在于充分利用代工制造和互联网销售这个链条,实现了“成本控制”:同等品质,代工厂的成本,往往由于专业性和规模化,比品牌自主工厂要价格低廉。这是OEM和ODM能够流行的原因——经济学上,管这种轻资产的品牌,叫做“更精细的分工”。人类社会的进化,本质就是一个分工更为高级化、精细化的过程。
所以,如果把从2017到目前,小米彩电的销售暴增,只看成“价格战”,那就“已经输了”:小米背后是另一种“创新”。是以制造和营销为核心环节的成本创新,尤其是在产品品质同等的背景下的制造创新,承担起小米彩电快速增长的“支柱作用”。
彩电创新要离开“传统视角”
什么是彩电的创新?传统的视角看主要是“硬件的进步”、“画面和声音的升级”、“物理形态的变化”、“核心技术自主化的提升”等等。
但是,在互联网时代,这样的思维已经“不合时宜”:一方面,硬件为基础的技术,到达极高的成熟度,能够大量创新的空间几乎关闭,甚至技术出现过剩;另一方面,智能电视应用涉及复杂的软硬件产业链,任何企业都不可能做到“所有的核心技术通吃”。
因此,在一个开放化的模型下、在更多的角度和维度上、用多元化的方式,实现彩电创新,成为时代任务:比如制造技术和成本的创新、营销和渠道体系的创新、生态伙伴的创新、软件产品的独立创作、商业模式的创新等等。这些方面的升级,恰是此前乐视超级电视和现在小米电视“份额”成长的关键。
存量市场为主、视听技术过剩背景下,彩电业如何借助智慧技术“升级”,彩电品牌如何在“总量有限”、“成本下降”时代更好的生存,这不再是一个简单的“围绕单一产品努力”就能解决的问题。华为智慧屏已经说明,产品端的变革并不容易。因此,寻找更多的创新空间和多样化的价值点,就成了彩电业的竞争关键。
————————————————————
免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非本网)”的作品均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
想了解这个项目,请联系我!
我想加盟,请将项目的资料发给我。
请问我所在地区有加盟商了吗?
想了解此项目的加盟流程,请联系我!
请问加盟此项目需投资多少钱?
版权与免责声明:
凡未注明稿件来源的内容均为转稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的,如转稿涉及版权问题,请作者联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。
如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
13520832007
今天已经有 274 人获取加盟资料
2024门锁网专访凯理五金王总
2024门锁网专访三彪名派智能锁黄总
2024门锁网专访洛克曼智能锁何总
随着人工智能技术和物联网技术的完善和普及,智能家居已经进入到千家万户,在消费升级背景下,智能门锁已然成为智能家居市场的一大风口。
为了探寻飞利浦智能锁的起步历程和未来规划,我们特地专访了飞利浦销售总监刘志丹先生,希望能够找到飞利浦成功的奥义所在,为行业的良性发展带来一些启示和灵感。
2024门业及定制家居品牌峰会暨中居联杯·2023年度木门及门墙柜整装十大品牌表彰盛典圆满落幕
飞利浦智能锁采用半导体指纹传感器,识别灵敏度高,不仅能透过皮肤表皮层去采集更精细的指纹细节,还具备指纹认证修复功能。
随着人们安全意识的不断提高,家庭安防正在成为智能家居产品中日益崛起的一部分,其中涉及到的产品包括家用摄像机、智能门锁、智能猫眼、智能门铃、门磁传感器、红外报警器等等。据相关数据统计,家庭安防类设备在2...
CEEASIA亚洲三大专业消费电子展之一、一年一度的消费电子全产业链大会 —— CEEASIA亚洲消费电子展(北京)将于2022年6月25日-27日在中国北京亦创国际会展中心举行。10月25日,中新展...
近两年,90后、00后等消费主力正在进一步崛起,加之消费者对于全屋智能概念的接受程度越来越高,带动着智能门锁行业也得到进一步发展。不过,随着市场竞争的激烈和产品技术的日渐成熟,智能门锁的价格也在进一步...
让加盟更诚信 让选择更放心
立即咨询做有权威的品牌