智能家居设备出货量下降，为何？

12月10日，IDC发布《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》，数据显示：2020年第三季度中国智能家居设备市场出货量约5112万台，同比下降2.5%，继今年第一季度后再次出现负增长。出货量减少主要是因为智能音箱、家庭视频娱乐设备等减少所致。

三季度智能家居设备同比下降2.5%

据智家头条了解，第三季度我国智能音箱市场出货量约为829万台，同比下降14.7%，家庭视频娱乐设备出货量约1238万台，同比下降19.9%。

IDC分析认为，除疫情及宏观经济带来的影响外，还有三点主要原因导致市场下行：

第一、上游元器件供应紧张：第三季度中后期上游面板、芯片供应出现缺货潮，对智能电视、带屏智能音箱、安防监控设备出货带来较大影响。

第二、线上渠道增长放缓：线上电商渠道对智能家居市场的增长拉动放缓。

第三、生态服务发展滞后阻碍智能化步伐：智能家居市场整体呈现设备先行的发展模式，生态服务的完善相对滞后，尤其是大家电市场智能化、场景化应用仍处于发展初期，缺乏生态加持导致大家电市场智能化速度有所放缓。

安防、照明、温控持续快速增长

不过在其余设备品类——例如安防监控、智能照明和智能温控等设备市场均持续快速增长，第三季度出货量分别同比增长28.6%，110.5%，337.5%。

小米美的海尔包揽前三

从品牌来看，市场前三为小米、美的和海尔。得益于小米电视和音箱两款爆品持续大量出货，小米保持市场第一。此外在智能温控、智能门锁和智能照明产品本季度出货量同比高速增长。

美的则以大家电类设备优势位居第二，主要为空调、洗衣机等多条家电产品类别智能化升级，并积极布局智能照明市场，开拓新的增长点。

海尔同样以智能家电为主要产品，占其出货量超八成份额，名列第三。

市场调整期的机遇

IDC中国分析师刘云认为：“目前中国智能家居市场正处于行业调整阶段，与以往出货量快速增长不同，市场发展更多体现在技术能力和生态布局的升级。对厂商而言这正是调整布局、积蓄能量的关键时期。针对产品能力、生态构建和渠道拓展这三方面的战略布局将为厂商赢得下一轮市场发展的先机。”

1.密切生态产业合作

近期行业上游的面板和芯片缺货潮让很多电子产品深受影响，未来的一段时期内整体市场都将面临各种不确定性，因此厂商强化与上游供应商的关系有利于保持供应链的稳定和抗风险能力。

2.提高设备AI和IoT物联网联接水平

AIoT是AI+IoT的缩写，也就是AI人工智能和IoT物联网平台连接两方面，这两方面的能力是智能家居市场发展的基础，也是厂商核心竞争力的体现。

加强AI能力有助于提升产品主动智能的水平，结合机器学习，可以为用户带来智能化水平更高的生活体验。同时语音控制、姿态控制、主动控制等方式相结合的多模态人机交互以及不断升级的机器学习能力将为智能家居设备带来更广泛的应用场景。

在IoT物联网平台联接方面，2020年第三季度出货的智能家居设备中，76.3%的设备可以接入互联平台实现设备联动，未来这一比例将继续提升，同时基于场景的互联技能开发有待进一步丰富，以改善设备联动体验。

3.积极布局下沉市场

目前中国智能家居设备的购买和使用主要集中在一到三级城市，对四到六级城市的渗透还远远不足，下沉市场的红利在智能音箱这一市场已初见端倪，其广阔发展空间有望开启整体智能家居市场的又一轮快速增长。

布局四到六级城市需要渠道下沉，一方面可以通过合作区域代理、手机通讯、母婴教育等渠道从线下对用户进行有效触达，下沉程度较深同时有利于用户口碑积累。

另一方面以拼多多、快手为代表的新兴电商平台也为布局下沉市场提供了线上渠道，其社交属性有利于提升产品曝光度和认知度，同时大额补贴对购买的转化也产生了有力的推动。厂商应结合自身优势进行布局，下沉市场尚为蓝海，率先布局的厂商将享有先发优势。