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2024-06-23 编辑:中国门锁网 来源:网络 浏览数:6011
作为消暑纳凉必备,电风扇即将在炎炎夏日,迎来一波销售高峰。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年销年电风扇全渠道销售额为99.4亿元,同比增长4.4%。对...
作为消暑纳凉必备,电风扇即将在炎炎夏日,迎来一波销售高峰。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年销年电风扇全渠道销售额为99.4亿元,同比增长4.4%。
对于这组数据,需要一分为二地看待。它既透露出了市场向好的走势,在复苏难言乐观的形势之下、在空调加速普及的制衡之下,电风扇作为传统品类,能顶住多重压力、实现稳增长,意味着行业潜能犹在;但同时,也要清醒地意识到,这一小幅增长,很可能是建立在去年疫情导致市场低迷的基础之上,且更值得警醒的是,电风扇在中国已经走过了百年的发展历程,却仍徘徊于百亿规模,足以反映出行业持续困顿不前的尴尬现实。
那是什么,掣肘了电风扇行业的规模壮大?面对新时代、新消费、新人群,又将如何激发市场潜力,让多年萎靡不振的传统品类迎来新转机?
知其因,才能解其果。从表象上看,产品自身的季节性因素、空调作为替代品的外部冲击,这些都是显见的阻力。但深究其里,创新不足、迭代缓慢,导致同质化严重、价格战不断,才是制约发展的症结所在。自其发明至今,基本没太变过样子,就是最直观的事实。
因此,想摆脱“靠天吃饭”的窘境、跳出“规模驱动”的困局,还得从产品源头上狠下功夫。欣喜的是,消费升级的大潮,唤醒了品牌的创新意识,经过多年的努力和进化,原先功能单一、造型呆板的电风扇,正改头换面,步入百花齐放、争奇斗艳的新时代。
从近两年不断涌现的新产品中,我们可以分析出有哪些变化和趋势值得关注:
趋势1:极简化
首先,外观上的变化,是最显著的。大头扇叶,曾是很多人对于电风扇的传统印象,不仅看着笨重、占空间,还特别容易磕碰,在现代化的家居风格中,也越来越格格不入。
去繁就简、返璞归真,是纷繁复杂、快节奏时代下的审美追求;极简所散发出来的时尚高级感,也符合品质化升级的诉求。在极简化设计后,电风扇变得更加精致,与现代家居更融合,也更便于收纳,甚至不用收纳,随处一摆,都可以是风景线。
趋势2:舒适化
传统扇叶的风感凌厉,直吹久了还可能会有头痛不适之感,呼呼作响的噪音,也非常扰人。针对这些痛点,各品牌通过扇叶结构的革新,来改善风感、降低噪音。比如:艾美特的7片羽翼扇叶、巴慕达的双层扇叶结构,可以最大程度地模拟舒适柔和的自然风。
与此同时,循环扇、无叶扇的品类创新,也是舒适化方向上的探索成果。据奥维数据显示,循环扇2021年的销售额占比预计达到12.8%,有望成为电风扇第三大细分品类。当人们对于风扇的诉求,从功能性上升至健康、舒适的体验层面,将有助于拓宽产品升级的边界。
左为循环扇,右为无叶扇
趋势3:便捷化
体积较大,且需要时刻插电的电风扇,在使用场景上一直受到限制,大多在居家或办公环境下使用。但最新的无线、可折叠设计,打破了这一壁垒,让使用更方便。
它能够自由伸缩,桌面、地面都能放,省空间好收纳;它无需连接电源,厨房、餐厅、卫生间、阳台……放在哪里都能用;它还可折叠,从室内到户外,随身携带、随取随用。创新的无线化设计、加之便携的折叠设计,让电风扇走出固定的居家/办公的空间,延展出场景的无限可能性,或将为传统品类二次增长带来新的机遇。
百变折叠扇
趋势4:多功能一体化
多功能、多品类的层出不穷,既符合风扇行业自身做大规模、企业寻求更多增长点的需要,也顺应了多元且细分的消费趋势,是供需相匹配后的必然之势。
塔冷扇、冷暖扇、空气净化扇,再辅之以加湿、驱蚊等功能,越来越多新产品、新技术的融合,正在逐步打破传统电风扇“功能单一”和“只能在夏季使用”的局限性。
趋势5:智能化
随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进,智能化、数字化成为一股势不可挡的浪潮,在家电产品上也已经应用广泛,主要表现为WiFi控制、语音控制等。风扇作为家庭普及率较高的小家电,未来也将成为智能家居场景中的重要一环。
综上,看似小小的一台电风扇,在创新升级的驱动下,正在衍生出越来越多的新商机,想重新俘获消费者的“芳心”,相信只是时间的问题。而其不断自我革新、打破市场壁垒的蜕变过程,相信也是很多传统品类值得参考和借鉴的破局之路。
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