高端、大尺寸化成为彩电行业消费潮流

作为传统“电器三大件”——电视机经历了从黑白到彩色、从笨重的CRT到轻薄平板电视的嬗变，为百姓的文化生活增添了许多色彩。

从无到有、由强变大。近二十年来，我国彩色电视机产业完成了从自己自足到彩电主要出口贸易国的华丽转变。中国企业打造出享誉国际的彩电知名品牌，成长为彩电行业引领者，在显示技术、产品形态、关键功能等方面引领市场潮流，受到全球用户的认可。

在供给侧方面，我国彩电产量大体呈稳步上升趋势。国家统计局数据显示，2000-2020年，我国彩色电视机产量整体呈上升趋势，增长超过5倍;2020年全年中国彩电累计产量达到19626.2万台，累计增长4.7%。截至2021年3月，中国彩电产量为1824万台，同比增长为3.2%。

在开拓海外市场方面，国内彩电厂商通过提高技术研发能力，设立组装厂、销售网络和服务体系，提高海外市场开拓能力，积极参与国际竞争;通过并购国外企业提升国际竞争力，TCL在美洲、海信在欧洲、创维在东南亚、小米在印度均取得良好的销售业绩，并建立了自主品牌的美誉度。

彩电品牌在海外市场的亮眼表现助力我国成为全球彩电行业贸易主要出口国之一。根据海关总署数据，我国彩色电视机出口数量整体稳步增长，历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。2020年全年中国液晶电视机出口量累计达到9994万台，累计增长6.8%。在出口金额方面，2020年全年中国液晶电视机出口金额累计达到134.32亿美元，累计增长7.3%。

值得注意的是，我国彩色电视出口产品档次和质量不断提高，彩色电视机已成为我国在全球具有一定国际竞争力的行业。在面板、整机和芯片等产业链上下游协同创新的大背景下，激光电视、量子点背光液晶、Mini LED背光液晶、叠屏液晶等技术被广泛应用于彩色电视机产品。

在消费端方面，彩电产品更大、更清晰也变得更聪明了，高端、大尺寸化成为消费潮流。中国电子视像行业协会数据显示，2016年—2020年，我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。彩电产品已经告别标清，步入超高清时刻——4K电视机销售量及占比持续增长，进入全面普及阶段，近五年来，我国4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%，8K电视开始成为主流品牌力推的旗舰产品。

在产品形态创新和智能化提升方面，厂商发挥创造力推出的智慧屏、旋转屏、曲面屏、卷曲屏令人应接不暇;在功能上，品牌厂商将AI智能语音技术、摄像头和传感器集成于电视终端，让彩电具备语音交互、网络传输、图像采集、动作捕捉和动作纠正等一系列功能。彩电“智商”不断提高，进一步满足了老百姓的社交、会议和健身的个性化需求，让人们用彩电参加在线会议、用彩电视频交友、用彩电健身娱乐成为可能。

技术创新和产品升级，为用户带来更好的信息娱乐体验，也让中国品牌获得更多与世界一流品牌竞争的砝码，打造了我国成为彩电主要出口贸易国的产业“金钟罩”。