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2024-06-23 编辑:中国门锁网 来源:网络 浏览数:6054
飞利浦 | 通过多元玩法吸引用户的注意力,深度辐射新世代消费群体心智,以线上声量、流量赋能线下终端。
在Z世代逐渐成为消费主力军的当下,能在营销、产品沟通中赢得年轻好感和年轻流量的品牌,无疑掌握了增长密钥。而以“创新为你”为品牌理念的飞利浦,一直紧跟时代潮流,坚持与新生代消费者同频共振。
今年,飞利浦智能锁继续耕耘年轻化市场,在多个社交平台展开深度合作,以全周期整合营销策略,重磅推出「解锁生活美一面」主题活动。活动期间,飞利浦智能锁将全面联动线上线下渠道,通过多元玩法吸引用户的注意力,深度辐射新世代消费群体心智,以线上声量、流量赋能线下终端。
全渠道联动,为品牌构建优质流量场
随着当下的家装消费者从被动接受者转变为主动参与者,越来越多的用户主动参与到家装过程中。而他们往往更倾向于在线上平台获取信息,像微信、抖音、小红书、住小帮等平台作为兴趣种草的内容场,就扮演了吸引用户注意力、输出品牌和商品信息的重要角色。
飞利浦智能锁在多平台触媒联动下,打造专属中心化营销场,携手千万级头部KOL达人矩阵,以更具穿透力的传播,实现智能家装赛道亿级声量的强造势,助力品牌声量飙升。
搭建千万级粉丝KOL矩阵,实现跨圈层传播效应
基于消费人群画像,飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动选择契合品牌调性、具有强影响力的达人进行精细化布局,拓宽内容触达的宽度和深度,帮助品牌高效实现“品宣”和“销量”的引爆。
届时,飞利浦智能锁将在抖音、小红书等平台,搭建一个集结多领域头部达人+垂类大咖的传播矩阵,邀请亲子生活、家居家装、时尚种草等相关领域的头部KOL,同时联动一批具有高度粉丝信赖值的KOC,以使用体验+专业科普的角度,创作出不同风格的种草内容,与不同人群圈层达成链接,为新品建立广泛的认知基础。
通过借势达人联动的圈层渗透力及达人优质的内容创作力,种草内容不断沉淀积累,帮助品牌触动用户的注意力与好奇心,同步为新品销量爆发式增长,积蓄能量。
多元玩法撬动用户注意力,沉淀内容种草长效价值
与此同时,飞利浦智能锁深化「解锁生活美一面」主题活动内核,在微信公众号、微博、小红书等社交主流平台发起#解锁生活美一面#话题,将美好生活概念打造为交流主场域,在互动内容沟通中为新生代智能锁——DDL709-FVP人脸视频锁大造声势,帮助品牌撬动用户的好奇心和购买欲,进一步形成品牌流量蓄水池,感知飞利浦智能锁的品牌温度。
通过“任务+奖励”话题互动、“干货测评+晒家分享”真实案例分享等主题的优质内容进行产品种草,搭配线下快闪店、一起“云探店”等花样玩法,调动多平台用户的自发参与,更具体验感的互动,进一步深化了用户对新品的理解与记忆;源源不断的UGC内容,也拓展了新品的内涵边界,为新品声量增长预埋下铺垫。
飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动以长线的传播布局,为新品预留消费空间;合理的达人资源利用、趣味的互动玩法,抢夺用户注意力;借产品亮点的内容深融,产品价值的深度传达,强力激发消费需求。一场声量、销量兼具的新品营销范式即将在住小帮、微信、抖音、小红书、微博平台全链路重磅开启,更多精彩瞬间邀你一同解锁!
(图文来源:飞利浦智能锁公众号,侵删)
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